Тютюнова революція: хто змусив жінок палити? (Табачная революция: кто заставил женщин курить?)

Чим приваблює людей процес куріння, адже від цигарок варто чекати лише негативні побічні ефекти — кашель, неприємний запах із рота, коливання артеріального тиску за рахунок зміни діаметра судин. І це ще не враховуючи неприємний запах, що оточує курця. Чому жінки добровільно йдуть на це? На території Радянського Союзу до кінця 70-х років 20-го століття жінка, що курить, вважалася винятком. Масове куріння почалося в період застою приблизно в 80-х роках.

Витоки куріння

Згубна пристрасть бере коріння в західних країнах, прийшло на нашу територію з фільмів, ЗМІ, від туристів, які побували за кордоном. Жінки вважали сигарету гламурним атрибутом, а дехто думав, що куріння допомагає знизити масу тіла, що допомогло ще більше поширити шкідливу звичку серед слабкої статі. На Заході жінки почали курити в середині 30-х років 20 століття. Ще кілька десятиліть тому вони не мали права курити у громадських місцях, дозволено було лише вдома, у безлюдних місцях. Поштовх для розвитку тютюнової революції належить Едварду Луїсу Бернайсу, який також придумав вираз «бананова республіка», тим самим підтримуючи популярність напрямку повалення президента Гватемали.

У 20-ті роки він займався просуванням цигарок «Лакі Страйк», працюючи в Американській тютюновій компанії. Саме він вирішив зробити ставку на схудненні, поширивши думку, що цигарки допомагають нормалізувати вагу та контролювати її. Популярність цигарок була гарантована, оскільки жінки масово почали замислюватися над зниженням маси тіла, пробуючи різні методи. Незважаючи на продаж сигарет, суспільство негативно ставилося до згубної звички. У зв'язку з цим жінки намагалися не курити у людних місцях. Для більшого поширення куріння та зміни громадської думки Бернайс вирішив зробити піар-хід. У 1929 році він із помічницями модельної зовнішності в Нью-Йорку на параді, присвяченому Великодню, закурили у всіх на очах.

Наступного дня ЗМІ опублікували фото, позитивні відгуки моделей про куріння, їхнє захоплення та заклик жінок до рівноправності статей. Це стало пусковим моментом у поширенні шкідливої пристрасті – жінки почали публічно курити, нібито виступаючи проти чоловічого диктату. Цікаво, що у 60-ті роки Бернайс брав участь у русі проти куріння, пропагуючи ЗОЖ. Він сказав, що у 20-х роках не знав про тяжкі наслідки куріння для здоров'я, тому займався поширенням тютюнового захоплення.

Хід маркетологів

На сьогоднішній день кількість чоловіків, що палять, значно перевищує кількість жінок. Згідно з результатами багатьох досліджень, ця тенденція може змінитися в інший бік. Щорічно шкідлива звичка серед слабкої статі набирає дедалі більше обертів, причому за рахунок населення розвинених країн. Незважаючи на нинішній розвиток нового напряму — ЗОЖ, куріння продовжує залишатися на піку моди, особливо серед підлітків. Масовість куріння зумовлена ефективною роботою маркетологів відомих тютюнових компаній. Саме «Лакі Страйк» – перші сигарети, випущені виключено для слабкої статі, які асоціювалися із стрункістю. Гасло компанії – «візьми цигарку замість цукерки». Він виявився досить ефективним, оскільки вважалося, що від солодощів повнішають, а від Лакі — ні.

Крім того, жінки-курці вважали себе більш привабливими, успішними, модними та незалежними. Можете тільки уявити, гасло вже майже 100 років, а воно працює і в наш час. Піддаючись навіянню, жінка не хотіла займатися спортом, інакше харчуватися, щоб досягти бажаних параметрів тіла, адже достатньо просто курити.

Відомість сигарет

Масове поширення тютюнової пристрасті датується 1968 роком - випуском цигарок «Вірджинія Слімс». Реклама компанії була спрямована виключно на слабку стать, говорила - "ти далеко пішла", тим самим укорінюючи прагнення жінок бути першими, успішними, сексуальнішими. У рекламі використовувалися елегантні, красиві образи жінок, які вважалися безтурботними мільйонерками. Реклама виявилася настільки популярною, що через 6 років підлітків-дівчат, що палять, стало на 110% більше. Перед новими цигарками не встояли й доросліші дівчата.

Тютюнопаління, як вірус, заразив не лише американських жінок, а й інші країни. Популярність куріння у Японії зросла вдвічі, але в території Південної Кореї наприкінці 80-х близько 2% підлітків мали згубну звичку. Через рік американські сигарети почали продаватися в інших країнах (завдяки потужній рекламі). Згодом юних курців почало реєструватися в рази більше.

Нові прийоми маркетологів

Маркетинговий хід, спрямований на підвищення популярності куріння, був таким же успішним, як і важкі наслідки для жінок з боку їхнього здоров'я. На сьогодні реклама використовує не лише гасла, а й інші методи привернення уваги. Яскраві компактні упаковки стали привабливим аксесуаром для жіночої сумочки. Вони гарно виглядають навіть серед сміття. Приємний вигляд пачки ще більше збільшив популярність куріння. Щоб позбутися тютюнового запаху, виробники додали смаку яблука, ванілі, ментолу та інших «пахучок». З появою тонких сигарет їхня популярність ще більше зросла, оскільки жінки вважали їх елегантним доповненням їхнього життя.

Ще один спосіб маніпуляції - випуск цигарок з позначкою "суперлегкі, з низькою концентрацією смол, нікотину". Рекламний хід був впроваджений у практику у 80-х роках, наголошуючи на жінок, які ще пам'ятають про своє здоров'я. Зауважимо, що результати досліджень Американського Національного інституту раку підтвердили, що кількість смертей, як ускладнень куріння, не змінилася з появою «легких» сигарет. Пам'ятайте, що жінки значно важче прощаються зі згубною звичкою, тому успішні спроби повної відмови від цигарок зустрічаються дуже рідко.

Крім цього, акцентуємо увагу на серйозних ускладненнях нікотинової залежності - це зміна психоемоційного стану, безплідність, генетичні мутації, злоякісні пухлини. Враховуючи це, не варто зволікати з візитом до нарколога і швидше позбавляйтеся тютюнової звички.

Переклад російською мовою:

Чем привлекает людей процесс курения, ведь от сигарет стоит ждать только негативные побочные эффекты — кашель, неприятный запах изо рта, колебание артериального давления за счет изменения диаметра сосудов. И это еще не учитывая неприятный запах, окружающий курильщика. Почему женщины добровольно идут на это? На территории Советского Союза до конца 70-х годов 20-го века курящая женщина считалась исключением. Массовое курение началось в период застоя, приблизительно в 80-х годах.

Истоки курения

Пагубное пристрастие берет корни в западных странах, пришло на нашу территорию из фильмов, СМИ, от туристов, побывавших заграницей. Женщины считали сигарету гламурным атрибутом, а некоторые думали, что курение помогает снизить массу тела, что помогло еще больше распространить вредную привычку среди слабого пола. На Западе женщины начали курить в середине 30-х годов 20-го столетия. Еще несколько десятилетий назад они не имели права курить в общественных местах, разрешено было только дома, в безлюдных местах. Толчок для развития табачной революции принадлежит Эдварду Луису Бернайсу, который также придумал выражение «банановая республика», тем самым поддерживая известность направления по свержению президента Гватемалы.

В 20-е годы он занимался продвижением сигарет «Лаки Страйк», работая в Американской табачной компании. Именно он решил сделать ставку на похудении, распространив мысль, что сигареты помогают нормализовать вес и контролировать его. Популярность сигарет была гарантирована, так как женщины массово стали задумываться над снижением массы тела, пробуя разные методы. Несмотря на возросшие продажи сигарет, общество негативно относилось к пагубной привычке. В связи с этим женщины старались не курить в людных местах. Для большего распространения курения и изменения общественного мнения Бернайс решил сделать пиар-ход. В 1929 году он с помощницами модельной внешности в Нью-Йорке на параде, посвященном Пасхе, закурили у всех на глазах.

На следующий день СМИ опубликовали фото, положительные отзывы моделей о курении, их восторг и призыв женщин к равноправию полов. Это стало пусковым моментом в распространении вредного пристрастия – женщины стали публично курить, якобы выступая против мужского диктата. Интересно, что в 60-е годы Бернайс участвовал в движении против курения, пропагандируя ЗОЖ. Он сказал, что в 20-х годах не знал о тяжелых последствиях курения для здоровья, поэтому занимался распространением табачного увлечения.

Ход маркетологов

На сегодняшний день количество курящих мужчин значительно превышает число женщин. Согласно результатам множественных исследований, эта тенденция может измениться в другую сторону. Ежегодно вредная привычка среди слабого пола набирает все больше оборотов, причем за счет населения развитых стран. Несмотря на нынешнее развитие нового направления — ЗОЖ, все еще курение продолжает оставаться на пике моды, особенно среди подростков. Массовость курения обусловлена эффективной работой маркетологов известных табачных компаний. Именно «Лаки Страйк» - первые сигареты, выпущенные исключено для слабого пола, которые ассоциировались со стройностью. Лозунг компании – «возьми сигарету вместо конфеты». Он оказался достаточно эффективным, так как считалось, что от сладостей полнеют, а от Лаки — нет.

Кроме того, курящие женщины считали себя более привлекательными, успешными, модными и независимыми. Можете только представить, лозунгу уже почти 100 лет, а он работает и в наше время. Поддаваясь внушению, женщина не желала заниматься спортом, иначе питаться, чтобы достичь желаемых параметров тела, ведь достаточно просто курить.

Известность сигарет

Массовое распространение табачного пристрастия датируется 1968 годом - выпуском сигарет «Вирджиния Слимс». Реклама компании была направлена исключительно на слабый пол, гласила – «ты далеко пошла», тем самым укореняя стремление женщин быть первыми, успешными, более сексуальными. В рекламе использовались элегантные, красивые образы женщин, которые считались беззаботными миллионершами. Реклама оказалась настолько популярной, что через 6 лет курящих подростков-девочек стало на 110% больше. Перед новыми сигаретами не устояли и более взрослые девушки.

Табакокурение, как вирус, заразил не только американских женщин, но и другие страны. Популярность курения в Японии возросла в 2 раза, а на территории Южной Кореи в конце 80-х годов около 2% подростков имели пагубную привычку. Спустя год американские сигареты начали продаваться в других странах (благодаря мощной рекламе). Со временем юных курильщиков стало регистрироваться в разы больше.

Новые уловки маркетологов

Маркетинговый ход, направленный на повышение популярности курения, был такой же успешный, как и тяжелые последствия для женщин со стороны их здоровья. На сегодня реклама использует не только лозунги, но и другие методы привлечения внимания. Яркие, компактные упаковки стали привлекательным аксессуаром для женской сумочки. Они красиво выглядят даже среди мусора. Приятный внешний вид пачки еще больше увеличил популярность курения. Чтобы избавиться от табачного запаха, производители добавили вкус яблока, ванили, ментола и других «пахучек». С появлением тонких сигарет их популярность еще больше возросла, так как женщины считали их элегантным дополнением их жизни.

Еще один способ манипуляции — выпуск сигарет с пометкой «суперлегкие, с низкой концентрацией смол, никотина». Рекламный ход был внедрен в практику в 80-х годах, делая акцент на женщин, которые еще помнят о своем здоровье. Заметим, что результаты исследований Американского Национального института рака подтвердили, что число летальных исходов, как осложнений курения, не изменилось с появлением «легких» сигарет. Помните, что женщины значительно труднее прощаются с пагубной привычкой, поэтому успешные попытки полного отказа от сигарет встречаются крайне редко. Помимо этого, акцентируем внимание на серьезных осложнениях никотиновой зависимости — это изменение психоэмоционального состояния, бесплодие, генетические мутации, злокачественные опухоли. Учитывая это, не стоит затягивать с визитом к наркологу и скорее избавляйтесь от табачной привычки.